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不是一般火!国宝深夜脱口秀:博物馆直播也带货
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-03-11
摘要:

  原标题:国宝深夜脱口秀:博物馆直播也带货

不是一般火!国宝深夜脱口秀:博物馆直播也带货

  良渚博物院直播

不是一般火!国宝深夜脱口秀:博物馆直播也带货

  白雪松(左)

  西安碑林博物馆解说员白雪松生于1987年,自我评价社交属性很弱,不发朋友圈。在2月23日做淘宝“博物馆云春游”直播前,他都没有微博,直到火了才在大家劝说下注册了微博账号。

  晚上8点钟,坐在自家客厅,一个人,用一部手机和一台iPad,白雪松开始“国宝深夜脱口秀”,流畅而诙谐地讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等,狂抖包袱。

  白雪松的首场“脱口秀”,恰好和李佳琦于同一时段8点档开播,很多人无意逛进西安碑林博物馆直播间,竟然就没舍得走,热情互动,导致白雪松讲足两个小时都难以下线。最火的一场,点赞数高达511.4万,回放超过40万次。他被网友称为“让我放弃李佳琦的男人”。

  文史知识满满、个人魅力十足的直播能成功“带货”。白雪松记得,试水第一场直播之前,淘宝上开了大半年的“西安碑林博物馆官方店铺”关注人数是399。有点强迫症的他,还去点了一下关注,凑个整。而只经过两个星期、四场直播,博物馆网店粉丝数突破两万。

  展品故事更好听,文创周边更值得买。疫情之下,当一个个解说员转换为“主播”,观众“云游”博物馆的体验也因此改变。

  把解说玩成脱口秀的理科生

  数据显示,参加淘宝直播“云春游”的观众,听解说时表达欲旺盛,平均每人发表了6条评论,各种“神评”层出不穷。当苏州博物馆拿出镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时,评论区来了一句:“这咖啡杯应该不便宜。”而看到苏博珍藏的龙袍时,网友又冷不丁问:“衣服上个链接?”讲解员不由回复“这口气好大”。

  中学时代很热爱阅读文史书籍的白雪松,文理分科时听从班主任的要求,乖乖去了理科班,大学读生物医学。但兴趣不在于此,毕业后白雪松未从事相关领域工作,而是在头两年里跑去创作网文,甚至还拥有专门的贴吧。

  他后来删掉了当时写的几十万字小说,也拒绝和周围人透露曾经的笔名。“打字速度慢,构思也慢,觉得好像咱不行,那就算了。”写文两年,白雪松决定去做一份更能发挥表达特长的工作——他大学时是辩论赛的最佳辩手。

  看到西安碑林博物馆的招聘信息,白雪松去面试,除了自我介绍还要求才艺表演。“我没有才艺,唱歌不好听,乐器不会,能干什么?”他即兴表演了一段脱口秀,内容是刚刚来博物馆这一路遇到的趣事,把大家全逗笑了,顺利被录取。

  西安碑林博物馆副馆长张云评价,理科生白雪松思维和讲解方式比较“活”,常和游客互动。

  “直播里面各种金句,比如‘领导应该睡了,我讲点干货吐槽一下’,这在我之前概念中是不能接受的,讲解中国的传统文化是不是太不严肃?但是没想到这样的讲解方式,能够得到这么好的反馈,我们也在反思是否应该做更多研究,去深入了解不同人群的表达和接受方式。” 张云对记者说。

  “我就这么随意地开场了,没压力,按我平时那种说法开开心心跟你聊天,而且很装地说了一句,直播间里的朋友有任何问题直接问我,我基本上没有答不上来的。”白雪松笑言,最后都答上了,没有“崩”。其实在直播中,他还会经常反问,看谁第一时间在弹幕写出答案,比如问一句“你们知道李隆基是什么始祖吗?”然后满怀期待盯着屏幕,几秒钟后欣慰一笑:“我看到有答对的,是梨园始祖。”

  博物馆直播考验粉丝“黏性”

  “这是一块超级有梗、超级有段子的碑,讲不好你们别抽我……皇甫诞碑!超级牛的一块碑。”“老君像是根据唐玄宗李隆基的脸刻的,看看这张脸,帅啊!”

  “有人私信问我说,我们练书法再勤快也永远赶不上欧阳询、颜真卿,还要练吗?练!你练他们的书法,过程中可以感受到这个人当时的心境。我们成为不了欧阳询,但我们希望能不断接近欧阳询,每天有点小进步。”

  在西安碑林博物馆工作8年的白雪松,认为自己做“主播”的一大优势,是平日里解说风格能“留住”不同的人群,哪怕好动的小孩子都会觉得很有意思——这一点对做直播很有利,“看直播的什么人都有,不知道对面是个孩子还是成年人。你要用自己的那种语言风格,把他们都吸引过来”。

  除了拥有出色的口才,白雪松生活中会投入很多时间学习,每天保持至少三四个小时的阅读,涉猎广泛。

  疫情期间,开展“云游”的大多数博物馆采取的是实地讲解直播,例如布达拉宫进行了1388年历史上首次直播,51分钟时间里有92万网友“云游”布达拉宫,近距离观看了经书等馆藏,并登上了布达拉宫红宫顶层。

  由于线上参观最大限度降低了对文物的损害,很多国宝真品都能无压力地展示在千万人面前。甘肃省博物馆就拿出了此前极少亮相的“马踏飞燕”真品,三星堆秀出了刚发掘的国宝“祭山图玉边璋”。

  而白雪松之所以独坐家中进行“脱口秀”,是因为直播时间为夜晚,实地拍摄效果不好。白雪松很得意地说:“咱用咱的方法!一个人在家,最考验的就是主播干唠的能力了,你得有‘黏性’,一分钟一个梗。”

  平台工作人员告诉白雪松,凌晨4点钟,还有网友在认认真真看他的直播回放。

  张云表示,碑林的文化特别深厚,“都是石头上的故事”。“不太了解传统文化、书法艺术的人,可能很少来到碑林,看不懂这一点。现在能有一批年轻人来关注,是好现象”。

  个人魅力助力主播“带货”

  博物馆“主播”人气涨了,也带动了文创周边商品的销售。

  目前,“西安碑林博物馆官方店铺”销量最高的是一本20元的科普知识漫画,销量第二的是300元的《兰亭序》拓片。最近的好几条买家评论都明确写着,是看了“白老师直播”“白老师指路”决定入手的。

  “跟我们淘宝平时的受众是不一样的。淘宝什么东西最好卖?几十块钱的,你在第一时间就能冲动消费得起的东西。但我们是几百块钱的东西,会让你有一个被冷水浇醒的过程,想一下要不要买。”

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